當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細內容 我行我素的曹雪 作者：佚名 時間：01-4-25 字體：[大] [中] [小]

真有這樣的主兒，舍棄執(zhí)掌了13年的教鞭，辭退副院長的官祿，遠離校園恬靜生活，攜妻將雛舉家投奔受苦受 累的廣告圈。此君姓曹，名雪，原系無錫輕工大學設計學院副院長。

　　 去年3月，曹雪離校出走曾在南京廣告、設計界“一石激起千層浪”，引起一場轟動。當時有朦朧之士請教曹院長緣何這般“大動作”，平日儒雅的曹雪甩下一句很酷的話：“我到粵廣找死去了！”

　　 “找死”自有“找死”的原委，生性不甘平庸總好挑戰(zhàn)自己的曹雪，把自己在學院的前途看穿了：“如果在學院干五、六年，結果會是 么模樣，心里很清楚。未來的圖形都已經畫好了，沒有什么新鮮感。而到粵廣未來五、六年卻是個未知數，挑戰(zhàn)性強，也很刺激�！�


　　 有兩件小事可詮解他這種“叛逆”和“貪心”的天性。早幾年，當兒子呱呱墜地時，取個什么名成了曹家爭論焦點，曹雪文人世 家，前輩們名字過于文雅，曹雪認為名字其實就是一個符號，好叫易記就行，還是來點大俗的吧，就叫曹家拿。此名果真叫絕，叫一遍，就揮之不去。親友恐引他人歧義，朝家里拿，太私有化了吧？曹雪一言定乾坤，管它姓私姓公，不爭論，強化記憶最重要。另一件我行我素的事 此君名片設計，還在學院時 ，曹雪名片的正中位置印有一個鮮紅的大逗號，曹雪解碼道：“這是我鼻子上的痣，這個逗號是我的個人標識，不會與別人混淆。逗號也意味著人在路上，永遠在途中。”為此，他將在學院時 榮膺的’89世界首次金屬飲料罐再利用設計比賽大獎（當時美國紐約四家媒體推介該件作品）、全國優(yōu)秀工業(yè)設計作品一等獎、“華東大獎”包裝設計銀獎、十 一屆亞運會宣傳畫入選獎……一古腦塞進箱子里，一切從零開始。


　　自打曹雪撤除自己的資歷、權威屏障后，就與自己的學生站在了同一起跑線，原來的師 生關系演變?yōu)橥�事關系（粵廣有10位他的學生），會不會輸給自己的門生，他要賭一把。借此，他還要尋求一個長期懸在心頭未解的答案，就是 驗證自己從教13年的方向對不對。無論從哪方面講，挑戰(zhàn)在的難免。

　　 在粵廣的這些日子，曹雪有節(jié)奏地釋放自己的能量，很多時間是泡在企業(yè)里。創(chuàng)意設計厚積薄發(fā)，在服務春蘭、小天鵝、科龍、紅桃K一連串的大客戶中，作品越做越精彩，只是 他本性未改，直言曰：在客戶面前決不能做奴商，言聽計從。從專業(yè)角度講，客戶不是上帝，否則要廣告公司干什么？如果一味應承，沒事 倒相安；稍有閃失，就是大禍。與其這樣，不如堅持“真理”，因為我們是在為客戶負責。在一家電POP設計中，他與客戶觀點相悖，于是 反復向客戶游說，堅持按他的銷售終端設計方案出街，市場驗證效果收效。他最反感行業(yè)以圈來劃分領地，主張“跳出圈外看廣告”。廣告是 面向大眾的，消費者都有自己的觀點，在市場面前沒有一個人永遠敢稱自己是權威，并煽動同事出創(chuàng)意前多到商場逛逛，看看商品，感受 人氣。

　　 主持某著名保健品項目設計后，曹雪專程去湖南縣級城鎮(zhèn)走一回，與農民兄弟坐在田埂大談該產品，方知農民崇拜、神話它的程度，把它當成仙藥。小孩考大學時 當補品喝，胃疼了當靈藥服，正是在這種群體環(huán)境中，他靈感大發(fā)，廣告作品接連問世。最令曹雪欣慰的是客戶已經認同、接受 、敬慕他，有的客戶指定由他設計，曹雪含金量飚升。前不久有單業(yè)務完稿后，客戶特意多劃了5萬元，原因是這套設計方案是 曹雪指導下完成的。

　　 這主兒，永遠都是“在路上”。

　　 （曹雪現任廣東省廣告公司策劃創(chuàng)意局設計總監(jiān)。漫畫系曹雪自畫像）